La impresion variable o también llamada impresion de datos variables, es una forma de impresión de documentos donde el aspecto y el contenido de los materiales pueden ser personalizados uno a uno con cada destinatario. 

Este tipo de impresión es ideal para relización de campañas de marketing directo así mismo permite categorizar, con datos relevantes por tal de personalizar el documento resultante.

Se trata de un mensaje único que a diferencia de los de marketing directo producidos en masa utilizándose litografía offset (impresión offset) convencional.

Esto nos permite que el nombre del cliente y la dirección aparezcan en cada documento por tal de atraer así la intención del que lo recibe, pero el mensaje de marketing se mantendrá estático y será el mismo para todos y cada uno de los destinatarios.

Así mismo también se pueden imprimir Código de Barras, imprimir criterios de imágenes etc..